上周末，和平大悦城一周年店庆“吾城ONE岁”狂欢正式拉开了大幕。向来擅长捕捉年轻消费者购物潮流的和平大悦城，可谓是全城商圈的潮流圣地，此次一周年庆更是颠覆以往消费模式，多重好礼引爆狂欢盛宴，从传统渠道到跨界营销，以异业联动深耕市场，进一步渗透年轻化圈层。
和平大悦城商业面积5万平方米，商户180余家，其体量在天津商业项目中并不算占据优势。本次店庆活动，和平大悦城释放全城高能，提前预热蓄客，销售额突破1200万元，客流量突破13万人次，提袋率达69%，再次刷新销售记录，交出一份艳羡业内外的高分答卷。和平大悦城自开业至今，深度挖掘目标客群需求，回归商业本质，不断构建全新消费内容与消费场景，打响立足天津的第一炮，以领先者姿态撼动南京路商圈。
IP+SP双拳组合精准营销 客流销售再创新高
伴随着互联网热度飙升，IP与商业领域的连接将越来越多样化，已然成为引爆购物中心的强力手段。一周年庆之际，和平大悦城甄选大热IP来自意大利的“RODY”，以“RODY SHOW TIME”为主题的全球巡展点亮冬日狂欢序曲。作为世界知名玩具品牌，RODY曾与众多国际一线时尚品牌、明星艺人、独立设计师跨界合作，成功进军时尚圈。此次RODY展全球首推2米高的精神堡垒RODY塑像，并展出四款明星限量款艺术展品，高度还原百老汇式摩登复古潮流，这也是天津首次以美国百老汇风格作为主题包装，吸引大批消费者驻足。
不管是潮流美食基地19铺，亦或是夜市小吃街南岸里，超人气特色美食始终是和平大悦城的客流发动机。此次周年庆，和平大悦城再次将目光聚焦于天津市民“热爱美食”的性格，携手场内优质餐饮商户，重磅推出“大胃王挑战赛”。据统计，共有百余人参与了此次挑战，全城分食巨型披萨、超大号汉堡、热辣小龙虾，带来一场舌尖上的极致体验。其超高话题性更引得天津新闻等主流媒体争相报道，成功引爆二次消费。
全媒体矩阵出击，打造流量盛宴
信息碎片化时代，单一媒体无法完成整个活动推广的使命，只有资源整合才能体现各个媒体的营销价值。和平大悦城基于消费者行为路径，借助社会化媒体，打造以官方微信为主阵地，以自媒体大号、网络媒体为分战场的营销矩阵，精准定位客群诉求，全方位引导客流。此外，和平大悦城结合品牌客群特点，整合利用多种互联网资源，与大众点评、美团、招商掌上生活、工行融e联，共同推出了一系列团购、满减活动。其中，大众点评、美团网“70代100元”活动，上线仅10分钟就被抢购一空，活动热度可见一斑，为周年庆正式开启预热。
从“媒体渠道”到“媒体人”，和平大悦城全面发酵推广力度。特邀百万粉丝知名时尚博主左岸潇录制生日祝福视频，豪送粉丝“ONE岁红包”；美女网络主播张镨予，通过抖音App拍摄和平大悦城人气地标，与RODY一起舞动周年庆；不止流量担当，和平大悦城更精选粉丝官微互动留言，制作周年庆日签广泛传播朋友圈，制造情感营销，“心”意十足；为强化受众对RODY的认知，发布朋友圈原生广告，吸睛无数。截止周年庆活动结束，线上媒体曝光总量突破470万次，新媒体阅读总量超96万次，话题热度居高不下。
夺宝奇兵：玩转超级物种
2017年是新零售元年，同时也是大数据和人工智能发展、消费升级的关键一年。作为以创新性商业地产为发展目标的和平大悦城，尤其关注新技术与新理念。大消费行业迎来了转型升级新的时间点，可以预见的是，围绕吃、喝、穿的刚需消费以及文化、娱乐方面的柔性需求将呈现井喷式增长。
对于传统店铺运营商户而言，由于店铺面积、信息展示、传播资源、人力物力等方面条件有限，辐射能力与范围大大受到了制约，导致了引客难、传播难、执行难等一系列运营痛点。
YES BOX共享橱窗针对传统商户的运营难题，携手和平大悦城，在一周年店庆之际，运用时尚视觉设计、互动体验游戏、主题场景陈列、大数据购物分析等多种手段，重磅推出了实体零售新模式“夺宝奇兵”，打破乏味产品体验和传统购物模式，满足顾客多样化需求。
“夺宝奇兵”联合场内多家商户爆款产品，以团购+预购的形式，通过 YESBOX 网络程序，进行商品销售，消费者使用微信扫码，支付换取游戏通用币即可参与购买，多人参与，及时开奖，让消费者在购物过程中享受价值感和娱乐感。同时也将开辟24小时线上市场，吸引客流，延长驻留时间，进一步提升流量转化。
全渠道支付：整合，看我的！
目前，一般购物中心的电子支付方式主要为支付宝和微信，在互联网全民化时代下，实体商业要做的不仅是通过千百种引流手段实现C端的流量变现，更重要的是促进线上线下的互动转型，随时随地地为消费者提供便捷服务，吸引更多渠道客流引入是重中之重的问题。
周年庆期间，和平大悦城整合全渠道电子支付平台资源，与大众点评、招商银行掌上生活、工商银行融e联电子平台开展线上70团100、消费500减88.88，支付领红包等活动，联合助力馆内人气。场内电子支付方式涵盖目前移动支付市场几乎全部的支付方式，支付宝口碑、蚂蚁花呗、京东白条、微信、Apple Pay，电子支付使用率高达89%，支付端的及时方便，多种优惠，极大优化了消费者的购物体验，构建智慧购物体验新模式。
和平大悦城希望通过这些丰富新潮的支付方式来吸引更多具有强大消费潜力的年轻客群，增加消费者黏性，甚至培养消费者的购物新习惯，持续引领智慧购物中心行业发展。除此之外，消费者在和平大悦城进行消费时还可通过支付宝钱包服务窗，获得移动支付、Wi-Fi、电子卡券等更多新潮的购物体验。
会员营销：满世界找会员中心？你OUT了
玩转会员营销，持续深挖购物新体验，和平大悦城一直走在行业领先地位。这一次不仅抢先一步全面实现电子支付，让商户收单、顾客消费变得更加轻松；同时还不断升级丰富和平大悦城会员营销功能，进一步实现线上消费、线下得积分的无缝对接和循环，和平大悦城与支付宝口碑合作，打通大悦城会员系统， 支付一键成为会员，积分自动到账。和平大悦城在通过新型支付方式和会员营销方式实现转化循环营销，开创了购物中心“移动支付+会员营销”新姿势。
随着消费主权时代的到来，消费者生活方式快速更新迭代，新中产消费强势袭来，90后消费群体后来者居上，人工智能驱动消费模式变革，任何消费形态都有可能迅速被颠覆。只有不断发掘新应用营销方式，嫁接“新物种”才能占据商业龙头，据悉，和平大悦城又将在圣诞、元旦双节来临之际，利用AR全景互动科技进行营销。未来，和平大悦城将站在新的起点，利用大数据打造商业闭环，聚合业内外多渠道资源，助力消费新升级！