——“万圣YEAH南巡”狂欢南京路
细数天津主流商圈，无不占据优势地段，依托集中社区资源，割据不同商业中心独立而存在。南京路商圈作为天津成熟商圈的代表，地处天津城市区域核心、四通八达的轨道交通路网、多家大型高端商场林立、品牌及品类覆盖范围广等多种因素，实至名归成为天津传统商圈中最中心的代表。随着提升业态和品牌的丰富度，在本地市民及消费者心中占据不可动摇的商业地位。
南京路商圈首次联动，共享客流红利
和平大悦城、乐宾百货、天津世纪都会、天津伊势丹作为南京路商圈的主力商业综合体，以其各自优势为天津年轻时尚一族、白领阶层提供休闲娱乐购物体验。和平大悦城，新晋商圈网红打卡地标，社交新贵等潮人聚集地；乐宾百货作为南京路商圈老牌购物商场，11年品牌优势深入人心；港企天津世纪都会凭借超丰富的品牌组合及国际美食，南京路商圈首家星级影院橙天嘉禾及天津首家钱柜Partyworld KTV的引进，成为南京路时尚乐活新地标；日企品牌天津伊势丹，以多元化国际轻奢品牌满足白领需求。
秉承互联、融合、共赢、发展的理念，天津中心南京路商圈中港日4大商场首次尝试跨界融合，打破营销壁垒，实现优势资源互补，于10月27日、10月31日正式举办大型巡游活动——万圣YEAH南巡·南京路狂欢大巡游。通过百鬼巡游、电音派对、霹雳鬼舞、精彩表演等一系列新奇有趣的活动，强化“欢乐、潮流、惊喜”的情感主题，营造万人空巷的活动盛况，联手打造南京路新景象，进一步升级万圣体验。
为进一步增强活动营销影响力，四家商场不断加码，场内商户福利升级，多方位满足消费者购物需求，助力万圣大巡游活动。基于对消费群体的筛选细分，和平大悦城以潮玩万圣为基调，推出了复古市集、诡秘柜台、噩梦粉碎机等奇趣活动；乐宾百货恰逢11周年店庆，以强劲促销活动吸引客户到店；天津伊势丹围绕轻奢定位，为白领小资客群带来伊番街国际美食；天津世纪都会则以潮流时尚角度切入，打造年轻人的狂欢乐园，万圣氛围爆棚。
全网推广整合营销 创新“跨界”新体验
伴随渠道间日渐趋向融合，人与人、人与物、人与媒体高度互联，各大商业地产纷纷将全渠道的开放作为活动营销首要实施规划。此次“万圣YEAH南巡”主题活动将万圣热点与精彩内容深度融合，打通线上线下全渠道。截止活动结束，话题热度居高不下，相关内容覆盖粉丝数量达137万。
宣发规划上，“万圣YEAH南巡”以万圣节日为核心话题，加以互动福利为强辅助，层层渗透，将兴趣用户吸引至核心圈层，刺激用户的自我转化。活动当天，邀请一直播平台百万主播直播巡游盛况，有效触达55.7万粉丝在线观看；与此同时，集结天津本地多名抖音网红，拍摄创意视频覆盖抖音社交平台，让消费者成为传播者，让传播更具主动性。
据不完全统计，本次活动累计线上媒体曝光量达112w最大程度覆盖目标消费客群，从而形成顾客归属的强效沉淀，为天津市民带来万圣狂欢新体验。
不同于品牌联名设计、微博互撩等跨界玩法，此次巡游活动联合天津网约车“曹操专车”，为南京路商圈消费者保驾护航。活动当天，消费者在规定出发地点，凭借万圣勋章免费乘坐曹操专车至四大商场任意一家，增大用户到访率，为品牌双向赋能，为用户提供了一次新鲜且难忘的出行体验，完美诠释了品牌营销的跨界合作想象力。
品牌有界营销无边，串联营销合力
商圈是由一个个购物中心组成，打破固有营销观念，充分调动商圈内优势资源，从长远眼光与战略布局思考，通过联动效应为商圈赋能。
此次和平大悦城、乐宾百货、天津世纪都会、天津伊势丹的首次跨店联合，不单纯将场内企划活动加以推广，更从活动参与、品牌露出、线下服务等多方面同心同力，共同打造国际化购物中心、甲级商厦、五星酒店、豪宅公寓于一体的商圈经济体，增强自身核心市场竞争力。不仅打破了原有商圈的独立营销的局面，更大幅加速南京路商圈年轻化，打造商圈潮文化，持续提升消费力，在天津商业地产领域形成强有力发声，得到了政府及各家主流媒体的高度关注，商业影响力可见一斑。
有创造力的品牌联合，才是有价值的活动营销。四大商场依托于精细化运营时代背景，深耕于南京路商圈土壤，着眼于商圈经济体的定位及发展，共同迈向体验式零售时代，实现新零售“营”与“销”的有界无边！